潮流碰撞！康师傅携手《中国潮音》“对味”年轻人!

我开通视频号啦！

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)

时下，国潮已经成为年轻人新的消费追求，越来越多的国货品牌也开始被大众所关注，更有不少老品牌摇身一变为网红品牌，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。不止品牌，很多综艺也开始融入中国传统文化，以多元化的方式呈现，让更多年轻人能够感受中华文化的魅力。

最近一档综艺《中国潮音》引起了小编的注意，这是酷狗音乐、优酷联合出品，由大张伟、毛不易、薛之谦、张靓颖、张亚东担任“乐府令”的国潮音乐竞技真人秀。将中国元素和潮流音乐创意的融合，不仅创意十足还让联合冠名商康师傅红烧牛肉面直接喊出新口号：“潮！就要这个味”。

国潮综艺

如何玩出“味”

在《中国潮音》中，覆盖了电音、国风、流行、民乐、戏曲等多种音乐元素，传统与潮流的相互融合碰撞也使得节目更加的“有味”，而节目中每个音乐人们都拥有满腔热血和追求梦想的内心，这种对梦想执着的态度也与康师傅红烧牛肉面品牌十分“对味”，

随着国潮备受年轻人的喜爱，越来越多的节目都以“国潮”为概念进行设计输出，市面上也涌现出多种多样的音乐类国潮综艺节目，所以对于《中国潮音》而言，想要在众多的节目中获取最大的关注度就必须进行突破创新。

在开幕中，节目就在熟悉的老歌旋律背景下说出了 “我们，想做一场关于音乐的实验。”直接表明来意，让观众带着好奇开启节目的首秀。

而节目的规则也很有意思，主要为主题赛制对战，41组音乐人根据不同主题分为AB阵营，最终分为9个小组进行pk对决。音符令可以复活落选的一方，而没被复活的就要被淘汰。这样的竞技也让整个赛制充满的挑战和未知，充分调动观众的胃口。

节目中也是惊艳十足，比如开场即王炸的乐玲珑和潘虹合作的《生如夏花》，人声和乐器的完美融合，给足用户惊喜。

还有先锋组合裁缝铺乐团和外籍歌手唐伯虎改编的《梅花三弄》，洋气的外国人演绎古风歌曲，运用琵琶等乐器更是充满了孤寂的氛围感，让观众眼前一亮。

更有电音圈公认大神钟子齐和古筝演奏者一丝丝叶改编的《彝族舞曲》，电音和民乐的而言一，也是东西方文化的碰撞和创新，营造出既有中国韵味又充满魔幻色彩的氛围感。

这些文化的碰撞呈现，也充分体现了节目的“实验”初衷，每场歌曲舞台的背后，都是文化的碰撞，每次的精彩呈现其实也是文化“对味”的体现，并且只有“对味”的组合搭档才能通过“对味”的文化，并碰撞出“对味”的内容。

这些音乐人们也通过作品满足了观众的“对味”需求，使得节目更“对味”，而这也与冠名商康师傅红烧牛肉面的目标实现了完美的契合。

从营销层面看，这样的节目特色其实也是康师傅红烧牛肉面想要传递的品牌价值理念——传统和创新。

“劲道”内容

引爆大众情感共鸣

《中国潮音》音乐总监曾用“东魂西技”总结节目， “主要是希望音乐作品能够采用当下流行的形式和技艺去找到东方文化的魂。”

所以对于这档节目而言，能够出圈的真正原因其实就是能够深深的扎根于传统文化本身，用西方现代的形式进行融合演绎，从而沉淀出文化的本身，而这也是让无数中国人为之共鸣和感慨的切口。

节目中每一个作品的劲道中国味和民族特色，是音乐人们对于中国传统文化的扎实功底体现，当传统文化碰撞上现代潮流和西方文化时，那么中国那令人回味的文化就像是劲道的面，时代潮流的点缀则是那面外的调味品，让整个内容呈现“对味、劲道”，给每位观众带去一场赏心悦目的感官体验。

通过这样的冠名，康师傅红烧牛肉面也成功通过节目实现了自身品牌的赋能，正如节目呈现给用户的内容一样，品牌也在呈现着自己的产品。对于成立20多年的老品牌而言，可以说是陪伴着一群人童年的回忆，简单的一碗泡面承载着是品牌一直以来的情怀。

所以在这个节目中“就要这个味”的口号下，康师傅红烧牛肉面用国潮中传统与现代的相互融合碰撞，以音乐“对味”赋予品牌“对味”，以内容“劲道”赋予品牌“劲道”，相对应的赋能下也使得品牌更加潮流化，同时也让品牌更加的立体和丰富。

这……

 以音乐释放品牌态度

传递年轻化能量

诚然，国潮已经是年轻人的最爱，以这种文化方式可谓是十分对他们的胃口，这也与观潮研究院认为的：“国潮的核心底蕴是“国”，是传承上下五千年的中华文化；表现形式是“潮”，是传统文化精华结合当下新人群、新技术和新场景后产生的新事物和新的展现方式”，而这场节目就是对于国潮的最佳演绎和呈现。

仅仅播出三期就引起巨大的反响，《中国潮音》成功用其实力圈粉了诸多年轻人的喜爱。音乐人们用他们深厚的文化实力和沉淀，在改编合作中将不同风格的乐器进行跨界融合，在保留传统乐器本身的基础上焕发出更多创新的活力和光彩。

可以说，这个节目不仅给传统音乐提供了走进年轻人的机会，也让更多人看到中国文化的崛起和生命力。从乐器到人生的融合再到故事情怀的承接，《中国潮音》正在以更加多元化的表达形式进行内容的呈现，并不断探索着传统乐器与潮流之间的碰撞新火花，也是一种文化之间的相互碰撞。

而这样的不断探索创新，也与康师傅红烧牛肉面实现互相呼应，康师傅红烧牛肉面创立至今，都不断进行创新和探索，无论是从口味上，还是包装盒搭配上，都在不断迎合消费者的喜爱，比如加量不加价，满足用户不顶饱问题，还有BIG桶、迷你桶，红烧牛肉拌面等等，直接创造出一个系列。

诚然，康师傅红烧牛肉面这次联手《中国潮音》，除了内容价值等方面“对味”之外，其中更重要的还是节目的受众定位，以及与节目本质一样的，希望能够以更加年轻化的形象走进消费者，是品牌的年轻化创新。

而节目中传递出来潮流、追求梦想的满腔热血也迎合了康师傅红烧牛肉面的品牌价值观——顺应时代的潮流，找到自己的定位，坚持传统的手艺创新，以更加多元化的方式呈现给消费者。

最后，希望在未来的日子里，康师傅红烧牛肉面能够一直保持初心，给我们带来更多的惊喜。

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